Умная оптимизация рекламных кампаний

Запуск кампании — непростая задача, особенно когда дело доходит до выставления бидов. Но что, если можно упростить этот процесс и сосредоточиться на более важных задачах?

Что такое CPA Goal​

CPA Goal — это новая стратегия управления ставками, которая автоматически оптимизирует рекламную кампанию на основе целевой цены за конверсию (Target CPA). Как и в традиционных кампаниях, рекламодатели платят за клики или показы, но с CPA Goal им не нужно самостоятельно указывать CPC или CPM — всё рассчитывается автоматически.

Это позволяет платить меньше и достигать ключевых показателей эффективности. Вы указываете желаемую стоимость за конверсию, а RollerAds берет на себя всё остальное.
 

Как это работает​

• Автоматическое регулирование ставок: система использует обширные данные по каждой зоне для автоматической установки уникальных ставок. Если стоимость конверсии в зоне выше Target CPA, ставка для этой зоны снижается. Если стоимость конверсии ниже, ставка увеличивается для привлечения большего объема трафика.

• Управление зонами: зоны без конверсий или с низкими показателями исключаются из кампании, что позволяет сосредоточиться на наиболее результативных участках.

• Оптимизация в реальном времени: CPA Goal непрерывно мониторит и корректирует ставки, чтобы обеспечить оптимальную производительность, помогая избежать перерасхода бюджета и максимально увеличить ваш ROI.

Пример настройки и оптимизации кампании с CPA Goal​

Для демонстрации настройки новой модели CPA Goal команда RollerAds запустила пуш-кампанию со свипстейк оффером NL - Albert Heijn.

Креативы:
 

Настройки кампании:

• Target CPA был установлен на уровне $3 (так как выплата по офферу $3), а тестовый лимит по зонам составил $4 (чтобы зона без конверсий не крутилась выше этого порога).

• ГЕО: Нидерланды 

• Возраст подписки: все

• Платформы: мобильные устройства 

• ОС: Android

После запуска трафик начал поступать, и команда приступила к оптимизации кампании:

1. Первый день. Оптимизация по возрастам подписки. Были исключены все возраста, кроме 0-3 и 4-7 дней. Заблокированы несколько зон, которые не окупались.

2. Второй день. Оптимизация по браузерам. Заблокирован Samsung Browser, который не давал конверсий. Также были убраны 4 креатива, которые показали худшие результаты.

Лучшие результаты показал креатив, который в течение недели обеспечивал средний LP CTR около 30-35%.
 

Результат: за 7 дней трафика оборот составил $200, ROI — 24,46%, профит — $46,93. 

Главные преимущества CPA Goal​

• Автоматизация ставок: установите Target CPA, и система автоматически настроит ставки для достижения ваших целей.

• Оптимизация затрат: алгоритмы сохраняют только те размещения, которые соответствуют вашим KPI, снижая затраты и экономя бюджет.

• Фокус на результат: зоны без конверсий или с плохими показателями исключаются, позволяя сосредоточиться на самых эффективных участках.

• Контроль тестов: установите лимиты на тестирование каждой зоны, чтобы избежать перерасхода бюджета.

• Экономия ресурсов: оптимизация и автоматизация на основе данных позволяют достигать KPI с минимальными усилиями