Как лить трафик на Португалию?

Когда речь заходит о европейских ГЕО, многие сразу думают о классических странах с высокой конкуренцией. И мало кто вспоминает о Португалии. А ведь у этого рынка на самом деле огромный потенциал. Низкие рекламные ставки, растущая экономика и лояльная аудитория создают отличные условия для успешных рекламных кампаний. 

Рынок Португалии: особенности и перспективы

Португалия — перспективный цифровой рынок для арбитражников. В 2024 году 86,4% населения имеют доступ к интернету, что открывает возможности для онлайн-рекламы. Мобильные устройства активно используются, а доля пользователей мобильного интернета продолжает расти, согласно данным аналитической платформы DataReportal.

Электронная коммерция в Португалии также демонстрирует устойчивый рост. По прогнозам Mordor Intelligence, в 2024 году объем транзакций составит $12,48 млрд. И это с ожидаемым ежегодным ростом на 6,29% до 2028 года​. Популярность мобильных платежей также продолжает расти благодаря широкому использованию смартфонов местным населением. 

Топовые вертикали для арбитража в Португалии в 2024 году

Цифровой рынок португалии быстро развивается и дает арбитражникам массу возможностей. Здесь востребованы разные вертикали, каждая из которых обладает неплохим потенциалом при правильном подходе

iGaming и беттинг

Спортивные ставки играют важную роль в культуре Португалии, особенно футбол. Легализация онлайн-гемблинга в 2015 году способствовала значительному росту этого сектора. В 2022 году доходы онлайн-гемблинга в стране достигли €458,7 млн, причем футбол занимает около 74,2% всех ставок на спорт. В четвертом квартале 2022 года рынок достиг рекордного показателя в €195,3 млн, что включает как спортивные ставки, так и онлайн-казино​.

eCommerce и финансовые услуги

Электронная коммерция в Португалии демонстрирует устойчивый рост с прогнозируемым объемом транзакций в $12,48 млрд в 2024 году и ожидаемым ежегодным ростом на 6,29% до 2028 года​. К основным категориям товаров относятся мода, электроника и товары для дома. 

Португальцы активно используют все цифровые финансовые продукты, такие как кредиты, займы и страховки. Развитие онлайн-банкинга и мобильных платежей продолжает ускоряться, создавая высокие возможности для арбитража. В 2022 году объем розничных платежей в Португалии составил €655,5 млрд, что демонстрирует сильный рост в сегменте мобильных и онлайн-приложений.

Мобильные кошельки и приложения для онлайн-банкинга, такие как Multibanco и PayPal, также продолжают набирать популярность. Ожидается, что к 2024 году количество пользователей онлайн-бинкинга вырастет до 1,7 млн, что усилит спрос на финансовые офферы и цифровые продукты​.

Нутра

Здоровье и уход за собой остаются приоритетными для португальцев. Высокий спрос на нутра-продукты, такие как витамины, добавки и косметика, делает эту вертикаль одной из наиболее перспективных в 2024 году.

Продукты для улучшения здоровья и красоты, особенно среди женской аудитории, продолжают набирать популярность, что подтверждается данными Euromonitor International. Кроме того, европейский рынок нутра-продуктов, включая Португалию, к 2024 году достингет объема в $83,88 млрд с прогнозируемым ростом на 4,91% ежегодно до 2029 года​.

Мобильные приложения

Рынок мобильных приложений в Португалии продолжает расширяться благодаря высокому уровню проникновения смартфонов, который составляет около 87% населения. Приложения для игр, производительности и социальных сетей пользуются особой популярностью. 

По данным Moloco, средний CPM для мобильных приложений составляет около $6, что делает его доступным для рекламодателей. Средний CPC варьируется в зависимости от платформы и категории, но в среднем составляет около $0,20–$0,50, что также привлекательно для арбитражников.

Какие источники трафика лучше работают для Португалии

Facebook охватывает 67,3% всех интернет-пользователей Португалии (58,1% от всего населения). Это основной канал для охвата широкой аудитории, с преобладанием людей старше 35 лет. Facebook хорошо подходит для массовых кампаний и промоакций​.

Instagram используется 56,7% португальцев (5,8 млн пользователей). Эта платформа популярна среди молодежи, особенно в городах, и позволяет активно продвигать бренды с фокусом на визуальные креативы​. 

TikTok насчитывает 42,6% пользователей старше 18 лет. Платформа показывает стабильный рост, что делает ее эффективной для таргетирования молодой аудитории и для создания вирусного контента​.

Эти платформы обеспечивают значительное покрытие и их можно использовать для различных типов кампаний — от массового промоушена до узкоспециализированных нишевых предложений.

Вывод: почему стоит лить трафик на Португалию

Португалия — перспективный рынок с растущей цифровой экономикой и высоким уровнем проникновения интернета (86,4% населения). Низкие ставки CPM и CPC по сравнению с другими европейскими странами делают рекламу экономически эффективной.