Иконка появилась на экране телефона. В отчёте это уже установка. А что случится, когда человек нажмёт на неё? В одном PWA откроется привычное казино с кнопкой входа. В другом - окно с оффером, до которого пользователь добрался через игру и страницу «установки». Разница между этими маршрутами не в иконке. Она в том, сколько шагов осталось до регистрации и кассы.
Ниже - три публично описанных сценария. Это разбор документации операторов и опубликованных кейсов, а не результат наших установок или тайных тестов. Закрытые экраны регистрации и оплаты мы не видели, поэтому не будем изображать их «скриншотами» и делать выводы об удобстве конкретной кассы.
Stake: иконка ведёт на тот же сайт
Stake в своей инструкции прямо называет PWA способом открыть мобильный сайт с домашнего экрана. После нажатия на иконку пользователь попадает на сайт, входит в аккаунт, затем открывает кошелёк и выбирает пополнение. Для уже знакомого с продуктом игрока это короткий путь назад. Для нового пользователя установка сама по себе не заменяет регистрацию, выбор валюты и способа оплаты.
Здесь важно не приписать PWA лишнего. Если сайт в браузере сложен, добавление иконки не сделает путь к депозиту простым. Установленная оболочка может убрать адресную строку и ускорить возвращение, но внутренние экраны остаются частью того же продукта. Google описывает установку именно как появление приложения на домашнем экране и запуск в отдельном окне; дальнейший маршрут задаёт сам сайт.
В таком сценарии имеет смысл смотреть не только install-to-reg. Важнее, где человек остановился после первого открытия: увидел ли форму входа, дошёл ли до кошелька и какие способы пополнения доступны в его GEO. Эти данные нельзя заменить количеством установок.
Wild Casino: между установкой и продуктом есть ещё одна оболочка
В опубликованном разборе DOT x Wild Casino маршрут устроен иначе. До установки человеку показывали игровой преленд и страницу приложения с отзывами и рейтингом. После установки PWA он попадал в казино внутри окна, похожего на приложение. Команда также описывает push-сообщения после установки и после регистрации.
С точки зрения игрока это не просто «сохранил казино на экран». Сначала он взаимодействует с игрой, затем решает установить приложение и только потом видит предложение казино. Каждый экран может поддержать интерес, а может создать ощущение, что обещанное в рекламе и открывшийся продукт не совпадают. Отзывы и рейтинг на странице установки в этом маршруте - часть подачи, а не независимое доказательство качества продукта.
DOT пишет о 51% переходов от установки к регистрации и о росте первых депозитов в сравнении с прямым переходом на лендинг. Это данные самой команды, без публичных исходных выгрузок по каждому экрану. Они показывают, как автор кейса оценивает свою воронку, но не доказывают, что такой же результат получит другая команда или другое GEO.
Бразильский кейс: игра заканчивается ещё до установки
У PropellerAds есть другой публичный кейс: на преленде пользователь проходил две интерактивные игры, затем видел приглашение установить PWA. После установки он регистрировался уже внутри приложения. В отчёте платформы за январь-май 2026 года указаны 1 016 050 установок, 495 520 регистраций и 63 069 депозитов. Это примерно 49 регистраций на 100 установок и 13 депозитов на 100 регистраций.
Здесь особенно легко ошибиться при чтении цифр. Игра стоит до установки. Если она отсеяла случайных посетителей, install-to-reg может выглядеть лучше, даже если экран регистрации внутри PWA не менялся. А между регистрацией и депозитом остаётся ещё большой переход. Поэтому по одному показателю установок нельзя понять, помогает ли приложение игроку добраться до кассы.
PropellerAds не публикует полный набор экранов после входа и не раскрывает интерфейс оплаты. Нельзя честно утверждать, что именно дизайн кнопки депозита дал результат. Можно утверждать более узкую вещь: в описанном маршруте установка не была последним шагом перед деньгами.
Три маршрута, которые нельзя складывать в одну метрику
| Сценарий | Что происходит сразу после установки | Что ещё отделяет игрока от депозита |
|---|---|---|
| PWA оператора, как у Stake | Открывается мобильный сайт казино | Вход или регистрация, кошелёк, выбор метода оплаты |
| Партнёрская оболочка, как в кейсе Wild Casino | Открывается оффер казино внутри PWA | Регистрация в продукте и переход к кассе |
| Игровой преленд, как в кейсе PropellerAds | Прогрев уже прошёл, регистрация идёт внутри PWA | Завершение регистрации и первый платёж |
На уровне трекера все три истории могут начинаться событием install. Но это разные пользователи: один сам добавил знакомый сайт на экран, другой до установки прошёл мини-игру, третий открыл приложение после страницы с рейтингом. Сравнивать их стоимость установки без контекста бессмысленно.
Если вы ведёте трафик на PWA, запросите у команды продукта или партнёрки одну непрерывную запись пути на целевом устройстве и в целевом GEO: реклама, преленд, установка, первый запуск, регистрация, открытие кассы. Не нужны пароль, паспорт или данные карты. Нужны названия экранов, порядок переходов и точка, в которой у пользователя появляется возможность внести первый депозит. Без этого можно месяц оптимизировать рекламу под установки и ни разу не увидеть, что именно купили.
Последняя проверка простая: сравните обещание в креативе с тем, что человек реально увидит на первом экране после установки. Если реклама ведёт на конкретную игру или бонус, а PWA встречает общей витриной без объяснений, между кликом и депозитом появляется ещё одна задача для игрока - самому найти обещанное. Иконка на телефоне эту задачу не решает.
