Как масштабировать рекламную компанию в нативных сетях?

После успешной реализации рекламной кампании, которая приносит стабильную прибыль вебмастеру, настает время переходить к следующему этапу — масштабированию.

Масштабирование подразумевает увеличение количества целевых действий (заявок, кликов, конверсий и т. д.) без роста их стоимости.

Прежде чем увеличивать поток трафика и рекламный бюджет, важно удостовериться, что статистика кампании соответствует необходимым показателям для успешного масштабирования.

Когда начинать масштабирование

Процесс масштабирования включает в себя рост прибыли путем последовательного увеличения трафика и рекламного бюджета. Успешно начинать масштабирование следует только тогда, когда статистические показатели рекламной кампании достигают определенных значений, которые могут варьироваться в зависимости от условий.

Ключевые показатели статистики

При масштабировании необходимо обратить внимание на:

CTR (коэффициент кликабельности), который должен составлять более 3% для СНГ и 1.2% для РФ.

CPM, который нужно оценивать с учетом средней ставки за клик и бюджета.

ROI, показывающий рентабельность; положительный ROI сигнализирует о готовности к масштабированию.

EPC, который должен превышать стоимость клика.

Стратегии масштабирования могут включать увеличение бюджета и расширение аудитории, однако стоит делать это постепенно и с осторожностью.

Если ваша рекламная кампания стабильно приносит прибыль без сбоев в течение нескольких недель, можно смело задуматься о ее масштабировании.

Есть несколько методов для этого:

Увеличение бюджета. Как только вы обнаружили эффективную связку, стоит повысить объемы. Это достигается путем увеличения бюджета на рекламу. Больше показов вашего объявления приводит к большему числу лидов и прибыли. Прежде чем увеличивать бюджет, убедитесь, что кампания не только прошла тестирование, но и функционирует стабильно. Опытные арбитражники рекомендуют делать это после получения не менее 50 целевых действий в течение короткого времени.

Бюджет следует увеличивать постепенно, на максимум 20% за раз. Например, изначальный бюджет в 10 тысяч рублей можно увеличить сначала до 12, затем до 15 тысяч.

Расширение аудитории можно добиться изменением настроек таргетинга и добавлением новых географических регионов. Менять параметры нужно осторожно и по одному за раз. Тестируйте каждое изменение, прежде чем продолжать масштабирование.

Дублирование рекламных кампаний подходит для быстрого получения большого числа заявок. Рабочую кампанию можно дублировать несколько раз в зависимости от бюджета, но будьте осторожны с пересечением аудиторий, чтобы избежать выгорания.

Мобайл или десктоп

Если реклама вашего оффера крутилась исключительно на мобильных устройствах, то есть смысл расшириться до десктоп версии.

Важно! Для десктоп версии лучше создать новую рекламную кампанию. В дальнейшем это заметно облегчит этап оптимизации и позволит быть более маневренным в рамках рекламной сети.

Помните, что масштабирование является лишь еще одним этапом работы вебмастера. Добившись положительных результатов, ни в коем случае нельзя оставлять кампанию без внимания. Задача вебмастера — продолжать следить и вовремя реагировать на любые изменения рекламной кампании.