Как заливать в ЛатАм в 2024

Латинская Америка — это немало возможностей для арбитражников и рекламодателей в 2024 году. Здесь вам и активные интернет-пользователи, и высокий спрос на цифровые продукты, и уникальные культурные особенности, которые можно использовать для эффективных рекламных кампаний. Но как добиться успеха в этом многообразном регионе? Какие креативы действительно работают и какие офферы приносят наибольший доход? Узнаете в этой статье!

Краткий обзор рынка Латинской Америки 

Рынок ЛАТАМ в 2024 году продолжает удивлять динамичным развитием и потенциалом для арбитражников. С более чем 650 млн жителей, регион отличается высоким уровнем вовлеченности в цифровую среду, что делает его привлекательным для маркетинговых кампаний. Мобильные устройства здесь стали основным способом доступа в интернет, а уровень распространенности интернета в некоторых странах достиг впечатляющих показателей:

• Бразилия (население 210 млн. человек) — проникновение интернета около 82%. Число пользователей мобильных устройств превышает 150 млн.
• Мексика (130 млн человек) — около 75%. Мобильные устройства — основной способ доступа в интернет, с более чем 90 млн пользователей смартфонов.
• Аргентина (45 млн человек)— около 80%. Мобильные устройства доминируют, с примерно 35 млн пользователей смартфонов.
• Колумбия (50 млн человек) — около 65%. Мобильные устройства активно используются, с более чем 30 млн пользователей смартфонов.

Кроме того, ЛАТАМ предлагает арбитражникам хорошие возможности благодаря большой и разнообразной аудитории. Вовлеченность пользователей здесь на высоком уровне, что позволяет достигать значительных результатов с меньшими затратами:

• Бразилия. Средний CPM (стоимость за тысячу показов) составляет около $2,5-3, что значительно ниже, чем в США или Европе. CTR (кликрейт) для мобильных кампаний достигает 1,5-2%, что является высоким показателем.
• Мексика. Средний CPC около $0,10-$0,15. Стоимость лидов в финансовом секторе может составлять $2-3, что ниже среднемировых показателей.
• Аргентина. Средний уровень вовлеченности пользователей в социальных сетях превышает 60%, что способствует высоким показателям конверсии при относительно низких затратах на рекламу.
• Колумбия. В e-commerce сегменте средний ROI может достигать 300-400%, благодаря высокой вовлеченности аудитории и низкой конкуренции.

Таким образом, в регионе относительно низкая конкуренция по сравнению с более развитыми рынками, что открывает дополнительные шансы для успеха.

Почему нужно лить на ЛатАм

В последнее время в регионе стабилизируются курсы валют и постепенно растут инвестиции в цифровую экономику. Покупательская способность населения варьируется, но в целом наблюдается тенденция к увеличению расходов на цифровые товары и услуги, что создает благоприятные условия для арбитражников. Основные демографические характеристики региона включают:

• молодое население — значительная часть жителей ЛАТАМ моложе 30 лет;
• урбанизация: высокий уровень городского населения;
• разнообразие этнических и культурных групп;
• растущий средний класс.

Развитие цифровой инфраструктуры в ЛАТАМ продолжает ускоряться. Страны региона инвестируют в расширение интернет-покрытия и улучшение качества связи. Тренды в рекламе включают видео-контент и интерактивные форматы, которые привлекают и удерживают внимание пользователей.

Какие креативы заходят лучше всего

В Латинской Америке лучше работают креативы, в которых учтены местные культурные и социальные особенности. Яркие, эмоциональные и визуально привлекательные рекламные материалы более заметны. А креативы, демонстрирующие семейные ценности, социальную справедливость и позитивные эмоции, находят особый отклик у аудитории.

Во многих странах региона уровень доступности интернета достиг 70%, что сделало онлайн-рекламу особенно эффективной. Freepik

В креативах старайтесь отражать этническое и культурное разнообразие региона. Используйте модели и персонажей разных этнических групп, чтобы создать более аутентичные и привлекательные рекламные сообщения. Это повысит вовлеченность и поможет создать положительный имидж бренда, демонстрирующего уважение к культурным различиям.

Вот примеры успешных рекламных кампаний от крупных брендов:

• Кампания Coca-Cola использует темы дружбы и единства с участием представителей разных этнических групп.
• Рекламная кампания Nike фокусируется на молодежи и спорте с акцентом на локальных спортивных героев.
• Местные бренды, такие как Bimbo, создают креативы с отражением национальных праздников и традиций.

Какие источники трафика работают лучше всего

Наиболее эффективные источники трафика в Латинской Америке — это соцсети, мобильные приложения и игры, поисковые системы, а также инфлюенсеры и блогеры. Коротко рассмотрим каждый из них и начнем с социальных сетей: 

• Facebook и Instagram лидируют по популярности и вовлеченности пользователей.
• WhatsApp активно используется для маркетинговых кампаний. В то же время Telegram тут почти не используют, или используют для сомнительных сделок.
• YouTube тоже на высоте — видеоконтент имеет высокий уровень вовлеченности.

Высокий уровень проникновения смартфонов делает мобильные программы особенно эффективными — начните это использовать. Среди поисковых систем в топе Google — это основной источник органического и платного трафика. Но не стоит забывать и про локальные поисковые системы — Bing и Yahoo.

Стоит ли заливать в ЛАТАМ в 2024 году или уже поздно

Однозначно не поздно, а как раз наоборот. Латинская Америка в 2024 году — это перспективный рынок для арбитражников. Он продолжит развиваться — ожидается рост цифровой инфраструктуры и увеличение покрытия сети интернета. Рекомендуем фокусироваться на локализации контента, использовании мобильной рекламы и сотрудничестве с местными инфлюенсерами для достижения лучших показателей.