Что происходит в нутре в 2025 году: гео, тренды, креативы

2025 год стал переломным для нутры: ужесточение правил в рекламных сетях, рост конкуренции, новые регуляции по медицине и постоянные обновления алгоритмов вынуждают арбитражников перестраивать подходы к связкам. Одновременно с этим рынок расширился — появились новые офферы, улучшились технологии доставки и вырос спрос в развивающихся регионах. Всё это сформировало новую модель работы, где старые схемы больше не работают, а успех достигается за счёт комбинации чистых крео, нативных офферов и максимально адаптированных под регион подходов.

Ситуация в рекламных сетях: жёстче, но чище

Meta, Google Ads и TikTok продолжают ужесточать правила для нутры. В 2025 году платформы обновили механизмы проверки изображений, текстов и посадочных страниц — алгоритмы лучше распознают медицинские обещания, упоминания болезней, эффекты до/после и манипулятивные формулировки.

Вместо грубых лендингов в стиле “скинул 25 кг за неделю” арбитражникам приходится переходить к квазимедицинским и лайфстайл-подходам: истории пользователей, экспертные рекомендации, «кошельковая боль», психология, мягкие эффекты и деликатные формулировки. Это увеличило стоимость тестов, но повысило срок жизни кампаний и улучшило их стабильность.

Гео, которые перформят лучше всего

Юго-Восточная Азия стала самым перспективным регионом. Вьетнам, Филиппины, Таиланд и Индонезия показывают высокую конверсию при низкой стоимости клика. Здесь отлично работают истории с локальным контекстом, мягкая эстетика и персонажи, похожие на местное население.

Латинская Америка сохраняет статус горячего региона. Мексика, Колумбия и Перу дают стабильный объём. Однако высокий трафик сопровождается чувствительностью пользователей: приходится активно A/B-тестировать креативы, так как аудитория быстро “выгорает”.

Восточная Европа и СНГ перешли в категорию более требовательных рынков. Здесь аудитория стала лучше разбираться в продуктах, и прямые обещания перестали работать. Конкуренция выросла — перформят только тщательно проработанные лендинги.

Африка — новый тренд. Кения, Нигерия и Марокко в 2025 году стали неожиданно перспективными: низкий CPM и отсутствие жёсткой регуляции позволяют быстро масштабироваться. Однако требуется адаптация под региональные культурные особенности и более дешёвые, простые модели подачи.

Современные подходы к лендингам

Классические ленды формата «чудо-таблетка» уступили место более качественным и контентным структурам. Появились три новые категории, которые наиболее эффективно работают в 2025 году.

Лендинги-расследования под стиль СМИ показывают высокое вовлечение, если избегают прямых врачебных утверждений. Истории о новых исследованиях, интервью с экспертами, лайфхак подача — всё это формирует доверие и снижает отказы.

Социальные ленды с большим количеством комментариев, отзывов и пользовательских фото. В 2025 году Meta и TikTok улучшили распознавание фейковых комментов, поэтому арбитражники создают реалистичную историю с меньшим количеством повторяющихся паттернов.

Лендинги-мультиленды — комбинация рассказа, обзора и нативной рекламы. Структура позволяет удержать внимание пользователя за счёт смены блоков и кажется максимально естественной.

Креативы: что стреляет в 2025 году

Обновления рекламных платформ сформировали новый стандарт подачи креативов. Эпоха агрессивных кадров и жёстких триггеров уходит в прошлое — их распознают алгоритмы и почти всегда отклоняют.

Лучше всего работают:

UGC-видео — ролики с “домашней” камерой, собственным голосом диктора, нативной подачей и минимальной постановочностью. Пользователи доверяют “живому”, и Meta продвигает такие форматы.

Мягкие до/после — без шок-контента, выполненные через историю. Например, «мне стало легче утром вставать» вместо жёсткого похудения или лечения болезни.

Натуральные текстуры и цвета — спокойные, мягкие тона, отсутствие чрезмерного контраста. Алгоритмы считают такие креативы безопаснее.

Легкие тизеры функции продукта — упаковка, способ применения, ингредиенты. Всё это воспринимается как информационный контент, а не реклама.

AI-креативы по-прежнему работают, но в 2025 году рекламные сети лучше выявляют искусственные лица, поэтому используется смешанный подход: AI + реальные фрагменты.

Экосистема офферов и тенденции рынка

Крупные CPA-сети в 2025 году делают ставку на “мягкую нутру”:

• продукты для сна

• женское здоровье

• стресс и тревожность

• энергия и фокус

• витамины и превентивная медицина

Сегменты “суперэффекта” постепенно уходят с крупных рекламных платформ, хотя по-прежнему живут во второстепенных сетях и схематических источниках трафика.

Офферы с локальной привязкой стали важнее: пользователи лучше реагируют на продукт, который выглядит созданным для их страны. Поэтому лидеры рынка начали выпускать офферы сразу под конкретное гео.

Итог

Нутра в 2025 году становится более цивилизованной, структурированной и качественной. Успешные связки строятся за счёт чистых визуалов, адаптированных под локальный рынок лендингов и продуманного сторителлинга. Рекламные сети продолжают выдвигать новые требования, но именно это повышает средний срок жизни кампаний и стимулирует переход от жёстких промо к более естественной и нативной подаче. В выигрыше оказываются те арбитражники, кто гибко адаптируется, переходит на UGC-креативы, тестирует мульти-лендинги и грамотно выбирает GEO под продукт.